Στρατηγικές επικοινωνίας για την αξιοποίηση των τοπικών πόρων: η περίπτωση της περιφερειακής ενότητας Δράμας

Abstract

The purpose of the survey was to propose communication strategies through exploring the views of residents and visitors of the Regional Unity of Drama. A total of 2003 personal interviews were conducted by means of four specifically designed questionnaires that were administered to residents of the Prefecture and visitors of a) Oneiroupoli Festival, b) the Drama Short Film Festival and c) of wineries of Drama. According to the survey results, the majority of visitors rate the region as "good value for money" and they were satisfied by both the visit and the quality and prices of the local products. Furthermore, the majority of residents have a positive attitude towards local development efforts. Both respondent categories recognize the primary role that the natural environment, local agricultural and livestock products can play in any development efforts combined with existing cultural events. The establishment of a “body” responsible for the management and local development of the Prefecture of Drama is of vital importance. In this context, there is a need for a modern communication policy aiming at the promotion and linking of existing events, local products and activities in conjunction with the natural environment and the region's culture, of which the latter are, to a large extent, untapped. An important finding of the research is the lack of interconnection among the various cultural events, with each other as well as with other, less promoted, features of the region. A modern communication strategy will upgrade the tourist profile of the Prefecture of Drama, by conveying the message of a large number of nature-oriented, cultural and gastronomic activities throughout the year. It should also highlight the quality and distinct character of local products, which will boost primary production in the region. Achievement of these objectives lies in the cooperation of all production actors and entrepreneurs with the local population.

Σκοπός της έρευνας ήταν να προταθούν στρατηγικές επικοινωνίας μέσα από την διερεύνηση των απόψεων κατοίκων και επισκεπτών της Περιφερειακής Ενότητας Δράμας. Πραγματοποιήθηκαν 2003 προσωπικές συνεντεύξεις με τη χρήση τεσσάρων, κατάλληλα διαμορφωμένων, ερωτηματολογίων που απευθύνθηκαν σε κατοίκους του Νομού και επισκέπτες α) της «Ονειρούπολης», β) του Φεστιβάλ ταινιών μικρού μήκους και γ) Οινοποιείων της Δράμας. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, η πλειονότητα των επισκεπτών δηλώνει ότι η περιοχή «αξίζει τα λεφτά που κοστίζει» και ικανοποίηθηκε τόσο από την επίσκεψη όσο και από την ποιότητα και τις τιμές διάθεσης των τοπικών προϊόντων. Παράλληλα, η πλειοψηφία των κατοίκων δηλώνει θετική σε αναπτυξιακές προσπάθειες. Και οι δύο κατηγορίες ερωτηθέντων αναγνωρίζουν τον πρωταρχικό ρόλο που μπορεί να διαδραματίσει ο φυσικός πλούτος και τα τοπικά αγροτικά και κτηνοτροφικά προϊόντα σε οποιαδήποτε προσπάθεια ανάπτυξης, σε συνδυασμό με τις υπάρχουσες πολιτιστικές εκδηλώσεις.Κομβική σημασία για τον Νομό Δράμας αναμένεται να έχει η ίδρυση ένος φορέα ενιαίας διαχείρισης και τοπικής ανάπτυξης. Σε αυτό το πλαίσιο, προκύπτει η ανάγκη μίας σύγχρονης επικοινωνιακής πολιτικής που θα στοχεύει στην ανάδειξη και διασύνδεση υπαρχόντων εκδηλώσεων, τοπικών προϊόντων και δραστηριοτήτων σε συνδυασμό με το φυσικό περιβάλλον και τον πολιτισμό της περιοχής, τα οποία σε μεγάλο βαθμό παραμένουν ανεκμετάλλευτα. Ένα σημαντικό πόρισμα της έρευνας αφορά την έλλειψη διασύνδεσης των διαφορετικών εκδηλώσεων, τόσο μεταξύ τους, όσο και με λιγότερο προβεβλημένα χαρακτηριστικά της περιοχής. Μία στοχευμένη, κατά περίπτωση κατηγορίας επισκεπτών, στρατηγική επικοινωνίας θα αναβαθμίσει το τουριστικό προφίλ του Νομού Δράμας μεταφέροντας το μήνυμα της δυνατότητας ποιοτικών και μεγάλου αριθμού φυσιοκεντρικών, πολιτιστικών και γαστρονομικών δραστηριοτήτων καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Επίσης, θα αναδείξει την ποιότητα και τον ιδιαίτερο χαρακτήρα των τοπικών προϊόντων ενισχύοντας την πρωτογενή παραγωγή στην περιοχή. Απαραίτητη προϋπόθεση για την επίτευξη των στόχων είναι η σύμπραξη των παραγωγικών φορέων και κατοίκων της περιοχής.